杨斌的博客

品牌、个性、品味是其成功的三大秘诀

10月17日，在上海法拉利中国第500位车主的交车仪式上，法拉利亚太区总裁兼首席执行官马龙披露，法拉利在中国已经赢得了豪华跑车市场60%的市场份额，“堪称绝对的行业领军者”。

马龙着重从车本身分析了原因，包括“悠久的历史传承”、“无与伦比的车”、“应用了很多F1的先进技术”。而除了品牌、F1所带来的那份激情外，马龙接受记者专访时，还着重阐述了个性与品味于法拉利赢得市场的非凡意义。

马龙强调，“在中国的每一部法拉利跑车都是独一无二的”，因为中国的客户非常喜欢量身定制，他们定制的每一部法拉利跑车都有自己的独特之处。据了解，法拉利中国第500位车主陆先生，在购车前期，便充分利用法拉利全新推出的个性化定制项目，为其车身选择了与众不同的高贵冰蓝色，更在车内刻上了自己与家人才能解读的特殊字符：LS1017。

马龙告诉记者，法拉利的中国客户非常有特色，中国法拉利车主的平均年龄在36岁左右。马龙指称，中国有非常多的法拉利女性车主，约占25%左右，而在全球范围内这个份额只有1%左右。

业内人士指出，这是品牌与个性化定制叠加的必然结果——赋予了法拉利更多的时尚、浪漫和品味：开车的或许是位靓仔或美女，但背后支持他们的可能却是他们的丈夫或是整个家庭。陆先生谈及他的爱车时表示：612 Scaglietti OTO将作为自己送给爱妻的生日礼物。

据介绍，目前法拉利网站的全球最高点击率来自于中国。马龙认为，法拉利进入中国之后，“演绎了一个成功的故事”。

记者  杨斌